As redes de TV vão fechar janeiro declarando receitas até 30% superiores às do mesmo mês de 2008. O resultado surpreendeu as emissoras, que esperavam retração, por causa da crise econômica mundial.
"Foi um janeiro muito bom", diz Henrique Casciato, diretor comercial do SBT, festejando um crescimento de 14%.
Segundo o executivo, setores como o automobilístico e o varejo (Casas Bahia, por exemplo) anunciaram acima das expectativas. Higiene e limpeza, entretanto, decepcionaram.
A Globo também terá boas lembranças de janeiro. Já vendeu todos os espaços comerciais de "BBB". Para suprir a demanda, o reality show está tendo intervalos de até cinco minutos e meio. Só de merchandising, vai faturar mais de R$ 40 milhões. Há também cotas de patrocínio (R$ 54 mi) e os intervalos (não disponível).
A Globo ainda finaliza o balanço de 2008, mas já sabe quanto foi o faturamento total da rede (incluindo afiliadas): R$ 9,5 bilhões. As cinco emissoras próprias da família Marinho arrecadaram R$ 7,2 bi.
Isso quer dizer que a Record, apesar da alta no Ibope, é ainda muito pequena no comercial. A Rede Globo fatura mais de cinco vezes o que arrecadam todas as emissoras da Record (R$ 1,780 bilhão). O SBT (sem afiliadas) faturou R$ 700 milhões. (Daniel Castro)
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