Por R$ 100 mi, Itaipava dará nome à Fonte Nova

A cervejaria Itaipava anunciou nesta segunda-feira o primeiro contrato de naming rights de uma arena que será usada na Copa do Mundo de 2014. A marca do grupo Petrópolis vai rebatizar a Fonte Nova, que também será usada na Copa das Confederações deste ano. O negócio tem duração de dez anos, e o investimento total será de R$ 100 milhões. O acordo inclui exclusividade na comercialização de produtos em todos os bares e restaurantes da Fonte Nova. Até o momento, porém, o grupo Petrópolis não divulgou quais outras propriedades estão atreladas ao contrato. Construída em 1951, a Fonte Nova foi batizada inicialmente como Estádio Octávio Mangabeira. Em 2010, o aparato foi implodido para dar lugar à arena que abrigará jogos da Copa do Mundo em Salvador. A reinauguração do estádio está marcada para o dia 7 de abril deste ano, num clássico entre Bahia e Vitória. A nova versão da arena terá espaço para 50 mil espectadores em três anéis de arquibancada, mantendo o formato ovalado do aparato anterior. Quando for reaberto, o estádio já terá o nome de Itaipava Arena Fonte Nova. O contrato é uma aposta do grupo Petrópolis para fortalecer a marca da cerveja na Região Nordeste, sobretudo porque a empresa tem planos para estabelecer uma fábrica em Alagoinhas, a 108 quilômetros de Salvador - a previsão é de inauguração ainda neste ano. O contrato do estádio com a Itaipava motivará algo semelhante ao que aconteceu na Allianz Arena, na Alemanha, na Copa do Mundo de 2006. Assim como o equipamento germânico, o aparato na Bahia é patrocinado por uma marca diferente do parceiro da Fifa para o segmento. Por isso, o local terá de ser rebatizado durante as competições da entidade global. Durante a Copa das Confederações e a Copa do Mundo, o estádio voltará a ser chamado de Fonte Nova. A distribuição interna também mudará – os produtos vendidos no interior da arena serão da Ambev, cervejaria parceira da Fifa.